Las
siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea) hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos
específicos del mercado. Para esto se intenta utilizar formas
impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de
contacto para difundir un mensaje publicitario.
Para
ello:
- Utilizan canales de comunicación directa con P.O.P específicos, con
altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad.
- Más
económicos que los medios ATL.
- Reciben feedback instantáneo.
- Se coloca en sitios específicos de interés del target.
Medios
BTL:
- Product placement (inserción de un producto o marca dentro de la narrativa de un programa)
- Advertgaming (es la práctica de crear videojuegos )
- Displays (elemento publicitario pequeño)
- Marketing Directo
- Publicidad online
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